Реклама на квитанциях – вовсе не реклама
(Письмо Минфина РФ от 10.09.2007 г. № 03-03-06/1/655)
Давно известно, что Минфин запрещает учитывать расходы на «адресную» рекламу. Теперь его запрет коснулся рекламы, которая размещается на квитанциях по оплате квартир.
В качестве аргумента чиновники ссылаются на то, что в соответствии со ст. Федерального закона РФ от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование и поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
В соответствии со ст. 11 НК РФ понятие «реклама» понимается для целей налогообложения прибыли в том значении, которое используется в Законе «О рекламе».
В связи с тем, что реклама на квитанциях по оплате квартир предназначена для конкретных лиц, затраты налогоплательщика, связанные с ее размещением, по мнению Минфина, не признаются расходами на рекламу и не учитываются при определении налоговой базы по налогу на прибыль.
Выводы Минфина более чем спорны.
Это подтверждает письмо Федеральной антимонопольной службы РФ от 05.04.2007 г. № АЦ/4624 (на него ссылается ФНС РФ в письме от 25.04.2007 г. № ШТ-6-03/348@, см. стр. 11 № 19 «А-Э» за 2007 г.).
В этом письме чиновники указали, что под неопределенным кругом лиц понимаются те лица, которые не могут быть заранее определены в качестве получателя рекламной информации и конкретной стороны правоотношения, возникающего по поводу реализации объекта рекламирования.
Такой признак рекламной информации, как предназначенность ее для неопределенного круга лиц, означает отсутствие в рекламе указания о неком лице или лицах, для которых реклама создана и на восприятие которых реклама направлена.
Соответственно, распространение такой неперсонифицированной информации о лице, товаре, услуге должно признаваться распространением среди неопределенного круга лиц.
В случае с рекламой на квитанциях невозможно заранее знать, сколько людей увидит такую рекламу.
Следовательно, рекламные объявления на квитанциях можно считать предназначенными для неопределенного круга лиц.
Однако, учитывая позицию Минфина, налогоплательщикам наверняка придется поспорить с проверяющими, доказывая свое право на учет таких расходов.
Статья открыта для подписчиков журнала «Академия Бизнеса»
Войдите на сайт или получите пробный доступ, вам откроются все статьи и сервисы для бухгалтера.
Ваша подписка закончилась {{this.$store.state.user.subscribe_end}}.
Продлите подписку чтобы получить доступ к журналу.
Изменения в законодательстве происходят каждый день!
Не попадите под штрафы и налоговые проверки!
Подписка ещё не началась!
Дата начала подписки: {{this.$store.state.user.subscribe_start}}.
После этой даты вы сможете пользоваться доступом к журналу.